今年上半年，入境游市场呈现强劲增长态势。7月16日，国家移民管理局数据显示，2025年上半年外国人出入境数量达3805.3万人次，同比上升30.2%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9%。
同程研究院高级研究员徐子莫在接受《证券日报》记者采访时表示，入境外国人大幅增长，激发了旅游市场活力，预计今年前三季度入境游客数量，或将超过2019年全年水平。
中国城市海外圈粉
北京边检总站披露数据显示，截至6月30日，经北京口岸入境的外国人达149万人次，其中享受免签和240小时临时入境许可政策入境的外国人达84万余人次，是去年同期的两倍。
上海边检总站披露数据显示，今年上半年，上海边检机关累计查验入境外籍旅客数量近260万人次，同比增长44.8%。
携程数据显示，今年1月份至6月份，辽宁省入境游客同比增长44.72%，入境游消费金额同比增长47.03%。
业内人士认为，今年“入境游”的火爆与中国实行的免签政策密切相关。国家移民管理局数据显示，自2025年6月12日起，中国240小时过境免签政策适用国家范围增至55国。
徐子莫表示：“这项政策大幅提升了来华旅游人数及中转游客的停留时间，并对国际交通网络产生了影响，例如中欧、中美航线周班次逐步回暖，粤港澳大湾区国际航班占比显著提升。特别是去年延长过境签后，韩国游客周末打卡上海，泰国游客体验重庆5D山城的魔幻，让许多中国城市在海外圈粉无数。”
优化入境游消费体验
入境游的持续火爆也带动了相关市场的复苏。数据显示，2024年，中国入境游客达1.32亿人次，总花费942亿美元，分别恢复到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年第一季度，入境旅游达3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示，入境游要想持续火爆，各大旅游城市仍需推出更多差异化服务。国内城市宜优化营销推广方式。其次要继续提升服务质量，如提供小语种服务，并提升外国人上网、支付、亲子游等体验。
值得一提的是，相关企业也加大了入境游的布局力度。7月16日，携程发布消息，公司全力拓展入境团队游服务。7月15日，去哪儿宣布上线英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车和度假产品的英文预订服务。
徐子莫表示：“目前来看，文化体验深度融合型产品前景广阔，入境游客对中国传统文化、非遗技艺、地方民俗的关注度持续提升，‘非遗活化+场景再造’打造沉浸式文化体验产品，如非遗工坊深度研学、古镇实景演艺、节气主题民俗活动等，强化差异化文化IP输出。”
徐子莫补充说：“企业若想抓住这一波‘入境游’机遇，应针对高净值客群及细分兴趣圈层，开发私人小团、商务会奖、中医康养、户外探险等主题产品，设计丝路文明探源、茶马古道徒步等长线主题线路。同时加强数字化服务生态链建设，重点布局入境游客全周期服务场景的数字化改造。”
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